As plataformas de compras colectivas como ferramenta de marketing desportivo

by / Quinta-feira, 06 Dezembro 2012 / Published in Artigo Opinião, Artigos, Marketing, Marketing Desportivo, Marketing Digital
A Liga Americana de Basebol fechou esta semana uma parceria com a Groupon, o conhecido site de compras colectivas. Seja no Basebol ou noutras modalidades, o potencial desta parceria é enorme, por diversos factores:
– Face à crise económica e financeira, o preço de um determinado produto ou serviço passa a ser, cada vez mais, um factor decisivo na sua aquisição. Não se tratando de produtos ou serviços que se relacionem com as necessidades básicas de vida, é preciso encontrar, cada vez mais, factores que diferenciem estes produtos e serviços, tornando-os cada vez mais apelativos;
– A ideia da compra colectiva associada ao desporto funciona muitíssimo bem. Sendo o desporto um fenómeno social consumido de forma colectiva, torna-se interessante a possibilidade de um grupo de amigos ou uma família poder adquirir, com desconto, bilhetes para um determinado jogo, proporcionando-se assim uma experiência colectiva muito interessante do ponto de vista social e desportivo;
– Permite o acesso aqueles lugares que normalmente não estão à disposição (financeira) da maioria das pessoas, potenciando-se assim a experiência em causa e, consequentemente, a ligação emocional ao evento. Além disso, podemos falar também de permitir o acesso a outro tipos de produtos, como visitas ao estádio, eventos organizados pelo clube, etc.;
– A própria distribuição dos bilhetes, ou de outros produtos, acaba por se tornar mais rápida, simples e fácil;
– Garante, à partida, uma maior lotação do estádio. Este tipo de acções pode e deve ser aproveitado para a venda daqueles lugares que normalmente ninguém, ou poucos, adquirem. Consequentemente, se temos um estádio cheio, teremos uma melhor experiência no evento, a equipa terá mais apoio dos fãs, o que pode levar a melhores resultados desportivos.
E por cá, quando seremos capazes de tomar um passo semelhante com uma plataforma de compras colectivas?
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