Hoje a minha opinião vem na pág. 42 do Público a propósito da transmissão de eventos desportivos através da Internet. Como refiro na peça, “É inevitável que o futuro modelo das transmissões de eventos desportivos passe pela Internet por dois motivos: primeiro, porque proporciona aos promotores um alcance muito maior e depois porque possibilita uma

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Quando falamos na gestão de uma marca, seja ela pessoal ou não, é essencial definirmos as variáveis que lhe permitirão ser alavancada de forma eficiente, criando-se, a médio e longo prazo, um acrescento de valor, vulgo brand equity, que influenciará a tomada de decisão do público consumidor de produtos e serviços relacionados com a área

Qualquer organização, desportiva ou não, já percebeu que o digital será, ou já é, um importante touch-point com o seu target. Nesse sentido, integrar o digital dentro da organização e da sua estratégia de forma transversal a todos os departamentos é fundamental para o seu sucesso. O digital não deve ser visto como o canal

Hoje a minha opinião vem na pág. 46 do Público numa peça assinada por Nuno Sousa, a propósito do acordo eminente entre o Real Madrid C.F. e a adidas. O artigo também está disponível na edição online em http://bit.ly/1P3tJiE Subscreva a newsletter: http://bit.ly/newsmarcoscastro

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One of the things that we, as marketers, are always trying to figure out is ‘What is the best way to measure the return of investment (ROI) of a sponsorship?’ With the new and exciting advantages of digital, things have become easier in the form that we now have sufficient tools, which enable us to

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