O Real Madrid anunciou recentemente a construção de uma ilha temática nos Emirados Árabes Unidos. No vídeo de apresentação do novo espaço, o posicionamento do clube é apresentado da seguinte forma: “When a emotional brand, creates an emotional space“. De facto, um investimento orçamentado em 750 milhões de euros, não pode ser algo feito de

Os limites do digital ambush marketing

Quarta-feira, 21 Março 2012 by

O ambush marketing refere-se à definição duma estratégia de marketing onde determinada marca se associa a um evento, sem pagar nada por isso. Por definição, as acções das marcas que recorrem ao marketing de emboscada são criativas, diferenciadoras, tem baixo custo e um enorme impacto. Mas e quando se tenta limitar este tipo de acções,

A Briefing trouxe há uns dias atrás um artigo interessante sobre o efeito FOMO (fear of missing out), algo que está a marcar a forma como vivemos. Este efeito, que em português pode ser designado como “medo de ficar de fora”, refere-se ao facto da pessoa ter medo/receio de falhar um evento ou passar ao

A importância da segmentação

Sexta-feira, 09 Março 2012 by

Actualmente não é suficiente comunicar para as grandes massas, de forma homogénea e indiferenciada. Ainda há uns dias atrás lia um artigo sobre o micro-targeting político que a máquina do republicano Mitt Romney tem levado a cabo, com diferentes acções de comunicação para diferentes públicos, consoante a zona dos Estados Unidos, isto é, a transmissão

O produto desportivo é o melhor do mundo. É o único em que quanto maior for a incerteza do seu resultado, maior é o interesse para o consumidor, maior é o espectáculo proporcionado. Parece um contra-senso, mas não se enganem: no desporto, a imprevisibilidade do seu produto – o jogo, torna-o único e apaixonante, e

TOP UA-37139526-1