Digisport Talks – Os 12 erros na construção de marcas desportivas!

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As Digisport Talks são um espaço de discussão dos temas do marketing desportivo e digital no desporto.

Nesta Talk falamos com Luís Costinha e Rui Canedo, responsáveis pelo desenvolvimento de marcas como a do Sporting Clube de PortugalFC Porto e Espanyol de Barcelona, entre outras, sobre quais os principais erros na construção de marcas desportivas.

Link para o vídeo: https://youtu.be/d7WqKnQs2CQ

Os 12 erros/aspetos a melhorar apontados foram:

  1. As marcas não trabalharem numa ótica de co-criação de valor. Benchmark: http://on.fb.me/1Q3rcVB;
  2. As marcas devem ser autênticas e genuínas. Benchmark: http://bit.ly/1S555ns;
  3. As marcas devem fazer uma escuta ativa dos seus stakeholders. Benchmark: http://bit.ly/1SxnAla;
  4. As marcas devem providenciar uma melhor experiência de entretenimento no recinto/espaço de consumo do produto desportivo. Benchmark:  http://www.nba.com/magic/app;
  5. As marcas desportivas devem-se assumir verdadeiramente como marcas e não “apenas” como clubes de futebol. Benchmark: http://reut.rs/1K2EYv2;
  6. A falta de originalidade na criação de campanhas e identidades. Benchmark: http://bit.ly/1nRL9Is;
  7. A importância da responsabilidade e da reputação. Aos clubes/marcas cabe-lhes também o papel de educar, uma vez que criam regras comportamentais. Benchmark: http://bit.ly/1PnUpLa;
  8. De onde nascem as marcas desportivas (no futebol)? A necessidade de criar um departamento interno de Branding, associado aos agora, mais comuns, departamentos de Marketing. Benchmark: http://bit.ly/20Ly2GE;
  9. Como lidar com as controvérsias alusivas aos logos dos Jogos Olímpicos de 2012 e 2020? Mais informação no link 1 e link 2;
  10. O que fazer quando existem cópias entre marcas? Exemplo neste link;
  11. Quando, no rebranding, as marcas tem pouco cuidado na conceção da nova identidade. Exemplos aqui e aqui;
  12. Quando as marcas recorrem a concursos e os resultados nem sempre são os melhores. Exemplo aqui.

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