Artigo elaborado para o Marketing Portugal Os megaeventos desportivos são fundamentais como veículos de comunicação das marcas para chegar ao seu público-alvo. De facto, trata-se de uma forma de fazer marketing através do desporto, ou seja, uma oportunidade que é dada às marcas para comunicaram com os seus consumidores, que são, simultaneamente, consumidores desportivos.  Designados

A paixão pelas marcas

Domingo, 29 Abril 2012 by

Escrevo este post depois da vitória do Futebol Clube do Porto no campeonato nacional de futebol da Liga Zon Sagres. Faço-o por regozijo pessoal, confesso, mas também porque uma vez mais pude verificar como, em tempo real, a prestação de uma determinada organização – o FC Porto no caso – é, de um momento para

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O Real Madrid anunciou recentemente a construção de uma ilha temática nos Emirados Árabes Unidos. No vídeo de apresentação do novo espaço, o posicionamento do clube é apresentado da seguinte forma: “When a emotional brand, creates an emotional space“. De facto, um investimento orçamentado em 750 milhões de euros, não pode ser algo feito de

A Briefing trouxe há uns dias atrás um artigo interessante sobre o efeito FOMO (fear of missing out), algo que está a marcar a forma como vivemos. Este efeito, que em português pode ser designado como “medo de ficar de fora”, refere-se ao facto da pessoa ter medo/receio de falhar um evento ou passar ao

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