Cristiano Ronaldo venceu há pouco a sua terceira bola de ouro, prémio que, por muito bom futebolista que seja, Mario Balotelli provavelmente nunca ganhará. Não porque não tenha o talento necessário, mas sim porque o italiano é daqueles jogadores que dá cada vez mais nas vistas fora de campo, ao invés de se afirmar dentro das quatro linhas.

Vamos ao que interessa: fora dos trâmites técnico-táticos, Balotelli é o rei e senhor. Refiro-me à sua comunicação pessoal, nomeadamente à forma autêntica, original, pertinente, divertida e até provocadora com que posiciona a sua marca. Esqueçamos por momentos os números, aqueles elementos quantitativos com que o jogador da squadra azzurra nunca, ou dificilmente, poderá alguma vez competir com Ronaldo. Foquemo-nos antes na relevância, contexto e timing dos seus conteúdos, aqueles elementos essenciais na comunicação e que veiculam em si mesmos a mensagem a transmitir à audiência-alvo. Mais do que criar uma forte identificação com os consumidores da sua marca, Balotelli narra-nos a história da sua vida, leva-nos de forma carinhosa ao longo da viagem que é a sua carreira. Não a futebolística, pois essa parece estar cava vez mais estagnada, mas sim aquela onde ele é realmente o melhor: a de entertainer. É caso para perguntar: “Why always me”?

Onde está Balotelli?

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