O desporto é um fenómeno sociocultural que encerra, em si mesmo, características inerentes à própria essência humana. Vê-lo como um produto é, por isso, algo bastante apetecível, uma vez que este possui motivos mais do que suficientes para ser consumido por grandes audiências. Como produto tem conteúdo e analítica de fazer inveja a muitos outros,

O produto desportivo é o melhor do mundo. É o único em que quanto maior for a incerteza do seu resultado, maior é o interesse para o consumidor, maior é o espectáculo proporcionado. Parece um contra-senso, mas não se enganem: no desporto, a imprevisibilidade do seu produto – o jogo, torna-o único e apaixonante, e