O desporto é um fenómeno sociocultural que encerra, em si mesmo, características inerentes à própria essência humana. Vê-lo como um produto é, por isso, algo bastante apetecível, uma vez que este possui motivos mais do que suficientes para ser consumido por grandes audiências.

Como produto tem conteúdo e analítica de fazer inveja a muitos outros, como serviço tem a seu favor o facto de ser uma experiência partilhada, onde a cocriação de valor é fundamental para atingir o sucesso. Se contextualizarmos alguns destes ingredientes à luz daquilo que é hoje o processo de comunicação desportiva, facilmente percebemos que o desporto tem vindo a conquistar novos públicos (porque não incluir aqui o e-Sport) em virtude da atual realidade digital. Esta permite uma amplificação daquelas que são as particularidades deste fenómeno, como o sentimento de comunidade, a imprevisibilidade, a interação e até as “opiniões”, que há muito extravasaram as barreiras físicas dos cafés ou das nossas casas para os blogues e as redes sociais.

Perceber este contexto é essencial para uma atuação eficiente e rigorosa.

Artigo escrito para a agência de marketing digital desportivo Add Up Branding

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