A paixão pelas marcas

by / Domingo, 29 Abril 2012 / Published in Artigo Opinião, Artigos, Marketing, Marketing Desportivo
Escrevo este post depois da vitória do Futebol Clube do Porto no campeonato nacional de futebol da Liga Zon Sagres. Faço-o por regozijo pessoal, confesso, mas também porque uma vez mais pude verificar como, em tempo real, a prestação de uma determinada organização – o FC Porto no caso – é, de um momento para outro, alvo de um fortíssimo boca-a-boca em redes sociais e sites, onde se partilham fotografias e opiniões, se exultam os feitos de uma organização que, verdadeiramente, não distribui “lucros” pelos fãs. Gasta-se dinheiro a enviar sms e mms, fazem-se telefonemas, compram-se camisolas e chacecóis, ou seja, gera-se toda uma “economia” à volta da paixão por uma marca.
Pergunto: em que sector de actividade (seja ele qual for) é que os fãs de uma marca se manifestam da forma como o fazem no desporto? Isto é, de forma totalmente apaixonada e emocional?
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