Artigo elaborado para o Marketing Portugal Os megaeventos desportivos são fundamentais como veículos de comunicação das marcas para chegar ao seu público-alvo. De facto, trata-se de uma forma de fazer marketing através do desporto, ou seja, uma oportunidade que é dada às marcas para comunicaram com os seus consumidores, que são, simultaneamente, consumidores desportivos.  Designados

Escrevo este post depois da vitória do Futebol Clube do Porto no campeonato nacional de futebol da Liga Zon Sagres. Faço-o por regozijo pessoal, confesso, mas também porque uma vez mais pude verificar como, em tempo real, a prestação de uma determinada organização – o FC Porto no caso – é, de um momento para

O Real Madrid anunciou recentemente a construção de uma ilha temática nos Emirados Árabes Unidos. No vídeo de apresentação do novo espaço, o posicionamento do clube é apresentado da seguinte forma: “When a emotional brand, creates an emotional space“. De facto, um investimento orçamentado em 750 milhões de euros, não pode ser algo feito de

A Briefing trouxe há uns dias atrás um artigo interessante sobre o efeito FOMO (fear of missing out), algo que está a marcar a forma como vivemos. Este efeito, que em português pode ser designado como “medo de ficar de fora”, refere-se ao facto da pessoa ter medo/receio de falhar um evento ou passar ao