Assistências nos estádios de futebol europeus, e o investimento no desporto em Portugal
by Marcos Castro
/
Terça-feira, 08 Maio 2012
/
Published in Artigo Opinião, Artigos, Marketing Desportivo

Ao contrário do que muitos pensam, e segundo um estudo do IPAM, é na Alemanha que os estádios de futebol registam a melhor média de assistência por jogo. Entre as época 2006 e 2011, só no top20 estão 8 clubes alemães, sendo o Dortmund aquele que regista a segunda maior assistência média (75.309 contra 75.356 do Man Utd). Esta época, talvez face ao segundo título consecutivo conquistado pelos alemães, a assistência média subiu para 80.400 pessoas por jogo.
Estes números são curiosos e bastante interessantes. Por vários motivos:
– Em primeiro lugar porque, ao contrário do que seria de esperar, não é na pátria do futebol, em Inglaterra, que se regista a maior assistência média. Na Premier League a assistência média foi de 34.301 pessoas por jogo, número inferior ao da Bundesliga, que registou uma afluência média 40.641 pessoas por jogo;
– Em segundo lugar porque, apesar do impressionante número registado pelo Dortmund esta época, é o Shalke 04 que, entre 2006 e 2011, registou a maior taxa de ocupação do estádio, com uns impressionantes 99,46%, seguido pelos ingleses do Arsenal, com 99,44%;
– Em terceiro lugar porque nenhuma destas equipas registou grandes resultados desportivos ao longo dos últimos anos, nomeadamente entre 2006 e 2011. Se olharmos com atenção às performances de Dortmund, Shalke 04 e Arsenal, os primeiros apenas ganharam um título (Campeonato Alemão em 2010/2011), os segundos dois títulos (Taça e Supertaça da Alemanha em 2010/2011) e os terceiros nenhum.
É por isso de fundamental importância perceber o que move estes fãs, que ao longo dos anos, independentemente dos resultados desportivos, continuam a apoiar incondicionalmente a sua equipa. São indivíduos altamente envolvidos, do ponto de vista emocional, com estas marcas, e por isso existem enormes oportunidades para as mesmas concretizarem o que é, na minha opinião, o objetivo número um do marketing desportivo: transformar fãs em clientes.
Como curiosidade, referir que por cá a taxa de ocupação dos estádios ronda os 45,82%, ou seja, 10.926 espectadores por jogo, e isto, muito por “culpa” dos três grandes. Mas afinal, o que é que os outros têm que nós não temos? Não somos apaixonados por desporto e, em particular neste canto à beira-mar, loucos por futebol, onde existem programas diários na televisão, três jornais desportivos, etc., onde só se fala desta modalidade? Se calhar está na altura de abrirmos o leque no que refere ao investimento no desporto em Portugal..
Subscreva a newsletter: http://bit.ly/newsmarcoscastro
Tags
Benfica
Brand Activation
Branding
Comité Comunicação EHF
Cristiano Ronaldo
Digisport
Digital Marketing
Doze
EHF
Entrevista
Estratégia
Euro2012
Eventos
Facebook
FC Porto
Formação
futebol
Gestão
Gestão Desportiva
hangout
IPAM
Jogos Olímpicos
Jornal Record
Marca Pessoal
Marcas
Marketing
Marketing 2.0 para Desporto
Marketing de Eventos
Marketing Desportivo
Marketing Digital
Marketing Digital Desportivo
Oportunidades
Orador
Penafiel Activa
Real Madrid
Redes Sociais
Simpósio
Smsports
Social Media
Social Media Marketing
Sporting
Sporting Clube de Portugal
Sportsbiz
Sports Marketing
Twitter
Arquivo
- Janeiro 2021
- Dezembro 2019
- Novembro 2019
- Outubro 2019
- Maio 2019
- Abril 2019
- Agosto 2018
- Abril 2018
- Maio 2017
- Abril 2017
- Fevereiro 2017
- Janeiro 2017
- Dezembro 2016
- Outubro 2016
- Setembro 2016
- Agosto 2016
- Maio 2016
- Abril 2016
- Março 2016
- Fevereiro 2016
- Janeiro 2016
- Novembro 2015
- Outubro 2015
- Setembro 2015
- Agosto 2015
- Julho 2015
- Junho 2015
- Maio 2015
- Abril 2015
- Março 2015
- Fevereiro 2015
- Janeiro 2015
- Dezembro 2014
- Novembro 2014
- Outubro 2014
- Julho 2014
- Junho 2014
- Maio 2014
- Janeiro 2014
- Outubro 2013
- Setembro 2013
- Agosto 2013
- Julho 2013
- Junho 2013
- Maio 2013
- Abril 2013
- Março 2013
- Fevereiro 2013
- Janeiro 2013
- Dezembro 2012
- Novembro 2012
- Outubro 2012
- Setembro 2012
- Agosto 2012
- Julho 2012
- Junho 2012
- Maio 2012
- Abril 2012
- Março 2012