Digisport Talks – Os 12 erros na construção de marcas desportivas!
As Digisport Talks são um espaço de discussão dos temas do marketing desportivo e digital no desporto.
Nesta Talk falamos com Luís Costinha e Rui Canedo, responsáveis pelo desenvolvimento de marcas como a do Sporting Clube de Portugal, FC Porto e Espanyol de Barcelona, entre outras, sobre quais os principais erros na construção de marcas desportivas.
Link para o vídeo: https://youtu.be/d7WqKnQs2CQ
Os 12 erros/aspetos a melhorar apontados foram:
- As marcas não trabalharem numa ótica de co-criação de valor. Benchmark: http://on.fb.me/1Q3rcVB;
- As marcas devem ser autênticas e genuínas. Benchmark: ;
- As marcas devem fazer uma escuta ativa dos seus stakeholders. Benchmark: ;
- As marcas devem providenciar uma melhor experiência de entretenimento no recinto/espaço de consumo do produto desportivo. Benchmark: http://www.nba.com/magic/app;
- As marcas desportivas devem-se assumir verdadeiramente como marcas e não “apenas” como clubes de futebol. Benchmark: http://reut.rs/1K2EYv2;
- A falta de originalidade na criação de campanhas e identidades. Benchmark:;
- A importância da responsabilidade e da reputação. Aos clubes/marcas cabe-lhes também o papel de educar, uma vez que criam regras comportamentais. Benchmark:;
- De onde nascem as marcas desportivas (no futebol)? A necessidade de criar um departamento interno de Branding, associado aos agora, mais comuns, departamentos de Marketing. Benchmark:;
- Como lidar com as controvérsias alusivas aos logos dos Jogos Olímpicos de 2012 e 2020? Mais informação no e ;
- O que fazer quando existem cópias entre marcas? Exemplo neste link;
- Quando, no rebranding, as marcas tem pouco cuidado na conceção da nova identidade. Exemplos aqui e aqui;
- Quando as marcas recorrem a concursos e os resultados nem sempre são os melhores. Exemplo aqui.
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