É para aqui que as marcas caminham. Para serem verdadeiramente diferenciadoras e geradoras de valor para o seu público-alvo, as marcas devem assentar o seu desenvolvimento com base no que são os interesses e expectativas dos consumidores, criando produtos e/ou serviços que, além de funcionais, sejam fortemente apelativos do ponto de vista sensorial e emocional.

Livro coordenado por Pedro Dionísio com uma abordagem teórico-prática bastante relevante sobre o marketing desportivo. Possui 12 case studies: Euro 2004, Kit Sócio Benfica, Turquel, Ecletismo, Sport Tv, Ludoescrime, Marca Dragão, Rugby, Lisboa-Dakar, Campeonato do Mundo de Windsurfing, Volta a Portugal em Bicicleta e Caixa Geral de Depósitos. ISBN 978-972-20-3892-8 Subscreva a newsletter: http://bit.ly/newsmarcoscastro

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