Artigo elaborado para o Marketing Portugal Os megaeventos desportivos são fundamentais como veículos de comunicação das marcas para chegar ao seu público-alvo. De facto, trata-se de uma forma de fazer marketing através do desporto, ou seja, uma oportunidade que é dada às marcas para comunicaram com os seus consumidores, que são, simultaneamente, consumidores desportivos.  Designados

No jogo Portugal – Dinamarca, Niklas Bendtner, atleta dos nórdicos, resolveu, depois de marcar o segundo golo à equipa das quinas, mostrar uns boxers originais, onde se podia ler o nome duma casa de apostas: a Paddy Power. Esta acção, típica do marketing de emboscada, não passou, evidentemente, incólume à UEFA, organizadora da prova. O

  O marketing de emboscada, ou ambush marketing, que se refere à definição duma estratégia de marketing onde determinada marca se associa a um evento, sem pagar nada por isso, já começou no maior evento desportivo do momento. Durante o jogo de ontem, entre Portugal e Dinamarca, Niklas Bendtner, atleta dos nórdicos, resolveu, depois de

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